A Identidade Visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço da organização. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores.
Para assegurar a integridade e coerência visual da marca em todas as suas manifestações é necessária a criação de processos e sistemas que são normatizados através do Manual de Identidade da Marca, um documento técnico que contém recomendações, especificações e normas relacionadas à utilização da marca. Veja o exemplo do Manual da marca do Instituto C&A no endereço abaixo.
http://www.institutocea.org.br/instituto/site/content/home/doc/08-12-15_guia_marca.pdf
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